Dylan Mulvaney le dice a las marcas que acepten a los influencers transgénero

Dylan Mulvaney, el activista transgénero de 26 años cuyo obsequio de una Bud Light conmemorativa puede desencadenar una nueva era en el mundo de las reacciones violentas y los boicots, alienta a las empresas a trabajar con otras como ella, a pesar de que la marca ha atravesado una gran crisis económica. .

"Durante mucho tiempo, me sentí tan afortunada de que me llegaran estas oportunidades que pensé que era por accidente", dijo Mulvaney a Them, una publicación en línea que destaca a las personas LGBTQ+ en el centro de atención. "Pero ahora me doy cuenta de cuánto poder tengo en realidad.

"Si una marca quiere tanto trabajar conmigo, entonces también debería trabajar con otras personas trans. No es suficiente contratarme a mí, esta chica trans blanca y flaca. Quiero que todas las muñecas obtengan todos los tratos de la marca".

El martes, la Campaña de Derechos Humanos, la organización de derechos civiles de lesbianas, gays, bisexuales, transgénero y queer (LGBTQ+) más grande del país, emitió su primer "estado de emergencia" en más de 40 años debido a un número récord de protestas anti-trans. legislación propuesta a nivel nacional en 2023.

Antes de su afiliación con una de las marcas de cerveza más icónicas de Estados Unidos, Mulvaney ganó notoriedad masiva en el espacio de las redes sociales con su serie Days of Girlhood que debutó en marzo pasado y le dio a los espectadores de TikTok un asiento de primera fila para su transición de hombre a mujer.

Pero incluso con su seguimiento masivo en las redes sociales, fue su asociación con Bud Light lo que convirtió a Mulvaney en una cultura dominante.

Cuando el fabricante de cerveza perteneciente a la empresa matriz Anheuser-Busch envió en marzo una lata con su propia imagen y semejanza, se convirtió en forraje para un segmento completamente nuevo de la población, como el músico Kid Rock, por ejemplo, que grabó un video de sí mismo. fotografiar cajas de cerveza y poner la marca bajo un gran microscopio.

En cuestión de semanas, una parte formidable de la población conservadora boicoteó con éxito la cerveza al no comprar botellas y latas en los estantes de las tiendas y al no pedirla en los bares. Políticos como el senador republicano Ted Cruz y la representante republicana Lauren Boebert criticaron públicamente a la marca por asociarse con Mulvaney, incluso cuando, según los informes, la cerveza fue un éxito en uno de los eventos LIV Golf de Donald Trump.

También generó dificultades económicas para algunos bares, como The Fairfax Bar & Grill en Bloomington, Indiana, que trazó una línea en la arena y pidió a las personas con intolerancia que abandonaran su establecimiento. “No toleraré el discurso de odio, y creo que ahí es donde trazo la línea como ser humano, como dueño de un negocio”, dijo McKinley Minniefield, propietario de un bar, a Newsweek a fines de abril.

Poco después, el bar renunció a su postura dura y esperaba que sus antiguos clientes regresaran después de que las ventas cayeron significativamente.

Las bajas ventas se han convertido en el MO de Bud Light últimamente, con videos compartidos en línea que muestran que la cerveza se pasa por alto a otros productos, incluso causando que un minorista venda latas a 14 centavos cada una.

Justo hoy, Modelo Especial destronó a Bud Light como la cerveza más vendida en los Estados Unidos luego de registrar un aumento del 15,6 por ciento en las ventas en las cuatro semanas que terminaron el 28 de mayo, en comparación con la caída del 22,8 por ciento de Bud Light en el mismo período.

Bud Light, cuyos ejecutivos de marketing se ausentaron debido al fiasco y la caída del mercado, ahora busca "mujeres reales, atractivas y jóvenes" para ayudar a detener la caída dramática del mercado.

"Prefiero no nombrar a ninguna de esas personas, porque les da la satisfacción de creer que están en mi mente", les dijo Mulvaney, quien desapareció de las redes sociales durante 20 días después de los orígenes de la reacción violenta de Bud Light, cuando se le preguntó. sobre los boicots. "Les muestra a mis seguidores que me estoy defendiendo, pero también los impulsa a que su narrativa sea lo suficientemente ruidosa como para importar".

La saga Bud Light-Mulvaney ha tenido una gama más amplia de ramificaciones económicas y sociales, lo que ha llevado a una plétora de boicots conservadores adicionales relacionados con las afiliaciones de marcas con la población LGBTQ+, incluidas Nike, Adidas, Miller Lite, The North Face, Starbucks e incluso el imperio de pollo Chirstian basado en Chick-fil-A, cuya página web descubierta de Diversidad, Equidad e Inclusión hizo que algunos clientes leales se enfurecieran.

Target es posiblemente la marca más importante después de Bud Light, reprendida y reprendida por su lanzamiento previo al Mes del Orgullo Gay de trajes de baño que permiten a las mujeres trans que no se han sometido a una cirugía de afirmación de género ocultar sus genitales. La decisión de la compañía ha provocado reacciones del multimillonario Elon Musk y de la fallida candidata a gobernador de Arizona, Kari Lake, y ha provocado una pérdida de 4.000 millones de dólares en capitalización de mercado solo desde el 27 de mayo.